¿Por qué es importante el SEO?

SEO o no ser

Más de 85,000 búsquedas por segundo en Google son prueba de que hay muchas, pero muchas, personas buscando productos, servicios e información todos los días; y eso se podría traducir en oportunidades de negocio. Pero no estar bien posicionado en los buscadores es prácticamente igual a no existir. ¿Qué tan a menudo llegan a la segunda página de resultados en Google? Es probable que no muy a menudo; de hecho, 90% de los usuarios no pasan de la primera página de resultados. 

De poco sirve invertir tiempo y dinero en crear el sitio web más hermoso del mundo, si no logramos que nuestros clientes potenciales lo encuentren. Es ahí donde su estrategia de SEO (Search Engine Optimization en inglés)  u optimización de búsqueda toma importancia. Empecemos por lo básico, ¿cómo funcionan los motores de búsqueda? Podríamos resumirlo en tres pasos: rastreo, indexación y posicionamiento.

1- El rastreo o crawling es realizado por bots del motor de búsqueda, conocidos como “crawlers” o “spiders” que recorren todos las páginas de nuestro sitio web utilizando enlaces entre las páginas como lo haría una persona y recopilando información de los contenidos para mostrar a sus usuarios. Por esto es importante mantener una buena estructura de enlaces. 

El proceso de rastreo inicia con una lista de enlaces de rastreos anteriores y mapas del sitio (sitemaps). Los bots deciden cuáles páginas visitar, qué tan a menudo y por cuánto tiempo. De acá la importancia de tener un tiempo de carga óptimo y contenidos actualizados constantemente. 

2- La indexación es realizada una vez que los bots ya rastrearon y recopilaron la información necesaria de un sitio web. Esta información es entonces indexada en un índice donde se organiza según su contenido, autoridad y relevancia. Esto permite que el motor de búsqueda pueda encontrar más rápido información relevante cuando alguien realiza una  búsqueda. 

3- El posicionamiento, o ranking, organizará los resultados de la indexación según los criterios de una búsqueda. Entre más relevante encuentre el buscador el contenido de su página para la búsqueda, más arriba la mostrará.

Antes, los motores daban más importancia en el posicionamiento a la cantidad de veces que se repetía una palabra clave, ya no. Ahora los algoritmos son mucho más sofisticados y dan prioridad a la calidad del contenido, dando importancia a la fecha de publicación, si contiene imágenes o videos y a las referencias que otros sitios web hagan a su contenido (backlinks). 

Entonces, ¿cómo hago para mejorar el posicionamiento de mi sitio web?

Orgánico es más sostenible, y no estamos hablando de vegetales libres de agroquímicos (que también son una buena idea) sino del tráfico a su sitio web. A pesar de que una campaña de Pago Por Click (PPC) pueda ayudar a cumplir objetivos a corto plazo como aumentar el tráfico o generar más leads de ventas, estos resultados también se disiparán una vez que el presupuesto de la campaña haya terminado. Así que, a menos que tenga un presupuesto ilimitado para campañas PPC, le recomendamos planear una estrategia de SEO para que más personas puedan encontrar sus productos o servicios.

Aprenda a escoger sus batallas, y también sus palabras clave o “keywords”. Es imprescindible para esta parte conocer bien a sus clientes y las palabras que podrían utilizar para encontrar lo que usted ofrece, y en base a esta información crear contenidos de valor que ayuden a posicionar su sitio web. Pero sobre todo, evitar gastar tiempo y esfuerzo en crear contenidos que nadie está buscando.  

Hay un lugar para cada cosa, las redes sociales son excelentes para algunos otros objetivos, pero según BrightEdge la gran mayoría del tráfico web viene de fuentes orgánicas, principalmente aquellas que se convierten en ventas. Esto no quiere decir que deba descuidar su estrategia de redes, sino evitar invertir todos sus esfuerzos en un solo lugar.

La calidad es lo más importante. Crear contenidos que aporten verdadero valor a su audiencia le crearan una buena reputación en el mundo real y en el virtual, posicionándolo como un experto en su área de especialidad. Eventualmente esto hará que otros sitios web quieran compartir sus contenidos, y esos backlinks tienen muchísimo peso en el posicionamiento.

¿Cómo hago para que más personas encuentren mi sitio web?

Lo primero será ver el estado actual de la cuestión, para esto le compartimos algunas herramientas gratuitas que le ayudarán a entender cómo está posicionado su sitio web, y también las de sus competidores:

Woorank hace un análisis gratuito que le muestra el estado general de su sitio, las cosas que están bien y aquellas que debe mejorar. También riesgos de seguridad.

Ubersuggest le ayudará a ver cuáles son los keywords que sobresalen en su sitio, y también puede ver qué están haciendo los líderes del mercado y/o sus competidores.

Si desea asesoría personalizada para mejorar el posicionamiento de su sitio web y generar más ingresos, conversemos.